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在上世纪七八十年代

2020-10-28 23:33

中国著名篮球运动员姚明是穿回力鞋的代表性名人。此外,通过出演《指环王》而名声大噪的电影演员奥兰多·布鲁姆脚穿回力鞋的照片也吸引了人们的热议。

随着美国、欧洲等地消费者对回力鞋的关注度渐高,原本售价2欧元的回力鞋销售价格已经达到50欧元,上涨了25倍以上。

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回力展开鞋子设计大赛,获得了5000多种设计案。最后,回力选择了在竞争中胜出的部分设计。适逢中国国内掀起复古潮流,拥有悠久历史的回力借势销售额大增。2012年回力开设首家旗舰店后,仅第一个月的销售额就高达167万元人民币。

但是,进入1990年代后,随着耐克、阿迪达斯等外国品牌流入中国,回力逐渐失去了人气,到2000年更是几乎濒临破产。同年5月,上海华谊集团通过结构调整延续了回力的命脉,直到现在,回力的商标权仍归华谊集团所有。

华谊集团帮助回力起死回生,打算延续它的高品牌价值。回力与坐落于上海的各个大学以及上海工业设计协会、上海设计创意中心等机构碰头,抱着运动鞋不只是在运动时穿着的理念,设计出了同时具备时尚和健康等功能的鞋类产品。

“回力”是中国最早的轮胎公司,也是在中国人气不亚于耐克和锐步等品牌的本土运动鞋品牌。随着回力鞋在篮球、排球、乒乓球等各种体育比赛中亮相,知名度也渐渐得到了提高。

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回力的英文商标名为“warrior”。在上世纪七八十年代,回力还曾被选为孩子最希望得到的礼物,年销售额一度高达8亿元人民币。

中国景气萧条导致阿迪达斯等知名品牌的销售额出现下滑,但本土品牌回力的销售额反而逆势上扬,吸引了人们的关注。